برجاء الانتظار جاري تحويلكم ...

 
حماية المستهلك

إعلانات المشاهير .. كفى استخفاف بعقولنا

دور الإعلان كوسيلة تسويقية فعالة هو همزة وصل بين أطراف المعادلة التجارية “التاجر ،السلعة والمستهلك”، لكن الاستخفاف الإعلاني لعقلية المستهلك مؤخراً تجاوز كل الحدود.
وكانت الإعلانات في الإعلام التقليدي وخاصة الورقي حيث تتنوع الطرق الإعلانية المضللة فيه “بلا رقيب او حسيب” من خلال بيان صحفي “خبر مدفوع الثمن” مليء بالأرقام والاحصائيات على لسان بعض المتخصصين أو الأطباء غير حقيقية ولا موثقة أو مستندة الى جهة علمية موثوقة وذلك بهدف تمريرها للمستهلك بهدف إقناعه والتأثير عليه بطريقة غير مباشرة.
أيضا يظهر نفس الخبر مرة أخرى في صحيفة أخرى وفي دولة شقيقة مجاورة مع اختلاف الصياغة ولكن نفس الأرقام والاحصائيات ونفس المديح للمنتج وبعدها بأيام تجده في صحف محلية وعربية أخرى وبصيغ وقوالب مختلفة.
ولكن الإعلان حالياً ومع الإعلام الجديد ومن خلال المشاهير خاصة “سناب شات وانستقرام” تجاوز التضليل عما كان في السابق، فلا يوجد رخص لممارسة النشاط الإعلاني فما بالك بما يمارسونه من تضليل وخداع وتلاعب بالمستهلك وأمواله وربما صحته وسلامته مستغلين بذلك توفر الأجهزة الكفية بين يدي المراهقين والمراهقات وكثير ممن لا يتمحصون “بعقلانية” حول مضمون مصداقية ومنطقية هذا الإعلان أو ذاك.
غالبية إعلانات هؤلاء المشاهير باتت مملة وممجوجة لأنها تمارس الاستخفاف بعقولنا وتمارس الغش والتحايل والتضليل والتلاعب، ضاربين بعرض الحائط مقدرات المستهلكين وكل ذلك من أجل البيع والبيع فقط.
على وزارة الإعلام والتجارة دورٌ كبير ومسؤول في كبح جماح هذا التلاعب المستمر والذي شوه سمعة الإعلان المتوازن والصريح والنظيف الذي يستفيد منه المستهلك من أجل الوصول لسلعته المناسبة.

رأي : عبدالعزيز الخضيري

a.alkhedheiri@saudiopinion.org

عبدالعزيز الخضيري

عبدالعزيز صالح الخضيري بكلوريوس صحافة وعلاقات عامة، حائز على وسام حماية المستهلك عام 2018، عمل مستشاراً متعاوناً في 6 جهات حكومية وخاصة، صدر له العديد من الكتب في حماية المستهلك منها (دليل حملات مقاطعة المستهلك، إدارة الحملات الانتخابية، دليل مصطلحات المستهلك، دليل استثمار الجمعيات الخيرية لوسائل التواصل)، مدير تحرير مجلة المستهلك لدول مجلس التعاون سابقاً

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق